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    媒介融合研究是為了做好新聞工作更好服務人民

    2022-07-27 15:10 張林 今日文教周刊
    ——評《傳統媒體的融媒體發展路徑研究》
    文/張林    
            媒介融合是當前全球傳媒界關注的焦點話題。在全球信息化的產業背景下,中國傳統媒體和新媒體在內容、渠道和終端等環節加速融合。在內容生產領域,新舊媒體互為補充、相互借力,促使新的生產方式和形式不斷涌現,令人應接不暇。“全媒體”作為一個具有中國特色的命題在生產領域萌發,并迅速擴散到傳媒運營的各個環節。傳媒這塊陣地,很大一部分向互聯網轉移,傳統媒體的融合發展是發展需要,也是未來服務群眾的客觀要求,更是通過新媒體的便捷來占據黨領導下的輿論陣地。
            全國各地宣傳部門基本上都成立融媒體中心,通過線下采集內容和內容生產,線上首發、分發和全網并發的方式開展宣傳工作。其價值不僅是作為一種新的生產方式帶來傳播變革,更是為日顯困頓的傳統媒體帶來了發展的契機,也為國家“三網融合”戰略的實施注入新的活力。
            新事物發展有新事物發展的特點和規律,對新事物發規律把握需要做系統的理論研究。研究中一個重要的來源就是系統理論支持和大量實踐對象的提煉,那么高校老師與基層新聞工作者的合作就是最好的搭檔!秱鹘y媒體的融媒體發展路徑研究》一書就是由東部沿海地區高校老師與西部貴州務川的基層新聞工作者合作的專著,該書有系統理論的闡述,也有豐富案例的來源,再有對媒體融合現狀的分析,更有對全媒體時代下對社會影響的前瞻性思考。
            在網絡媒體的沖擊下,傳統媒體的受眾規模不斷縮小,市場份額逐漸下降,傳統的渠道正在貶值,輿論引導能力面臨挑戰,固有的中心受到動搖,這顯然不符合新時期黨和國家對媒體發展的要求。我國新聞媒體肩負著宣傳思想文化和引導社會輿論的歷史使命,傳統媒體的發展及其輿論引導能力直接關系著我國意識形態安全和政權安全。從這個意義上說,報紙、雜志、廣播電視等傳統媒體如何在新的媒介生態下生存、轉型不僅關系著傳媒產業的發展,還涉及到融媒體時代的國家傳播,這是一項十分緊迫的歷史任務和新聞工作者應該承擔的責任?上驳氖潜緯谶@一背景下出版,是對新聞工作的一份實實在在的貢獻。
    (作者系北京正念正心國學文化研究院研究員、媒體評論員)

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